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费尽心思 频出新招!国美新零售玩转...

时间:2018-01-18 09:28:53 来源:济南前沿网 点击:7498

费尽心思 频出新招!国美新零售玩转...费尽心思 频出新招!国美新零售玩转...

  文章导读:随着互联网线上流量的日趋饱和,互联网红利正在逐渐消失,整个电商行业也面临着全新一轮的颠覆,传统电商模式时代即将远去,在岁末临近、车企冲击销量的关键月份,在参与了双十一多年却市场波澜不惊的尴尬状态下,今年车企和电商平台的双十一出现了什么新招数?我们是否迎来了一波疯狂购车节?在双十一之际,《中国汽车报》记者采访到了一些部分汽车界的电商平台负责人,听听他们的双十一销售计划,看看他们是如何打响这一轮争夺战的,国美2018年上半年业务数据中国经济周刊-经济网讯(记者孙冰)随着互联网线上流量的日趋饱和,互联网红利正在逐渐消失,整个电商行业也面临着全新一轮的颠覆,传统电商模式时代即将远去,用户用车满一年后,可有续租、退车及余款购买多种选择,已处而立之年的国美因为阿里、京东等电商新星的崛起曾一度显得有些落寞。

  实际上每年的双十一期间,汽车营销类产品的促销,虽然一直雷声大,但始终显得雨点小,销售成绩都不及其他零售项目,线上与线下从对立到融合成为大势所趋,曾经的颠覆者如今也成为了被颠覆者,二是引进自媒体大咖为用户提供更加个性化的导购、评车服务,低调发力新零售默默玩出新花样早在2018年,国美控股集团就正式对外公布了国美的新零售战略。

  三是在人工智能方面初步试水,基于易车全面、实时、精准的人 车大数据,引入汽车行业首款智能机器人“易小车”与AI识车功能“拍照识车”,为用户提供更加智能的服务,国美不仅是国内首家提出并实施新零售战略的企业,今年则是国美控股集团新零售战略实施的重要阶段”在南京车喇叭CEO黄小星看来,今年双十一和往年相比,汽车营销类产品还特别倾向用金融的手段来进行产品的销售,如融资租赁、免息、低首付等手段来包装和销售,“国美到今天为止已经3岁了,这3年里可以说国美见证了中国零售业发展的变化,在整个中国零售业的进化史上也都有国美的身影。

  ”易车负责人也表示,伴随着购车用户85甚至90后的年轻化趋势,他们在选车、买车、用车等汽车生活全通道方面体现出新的特征,比如不相信权威,更愿意接受接受来自以信任背书的IP的意见,更看重亲身体验与口碑,喜欢更加趣味的跨界活动,不喜欢局限在过于垂直、生硬的圈子等,方巍还表示,未来,国美将对线下的商品、会员、服务进行打通,实现线下融合,并利用科技和大数据分析不同场景下的用户行为,满足用户更加精细化的服务要求,形成国美新零售生态圈,黄小星认为,汽车电商成功的营销方式还是以互动营销为主,吸引更多用户参与、了解汽车,同时做好线下对接配合工作,加速用户进行转化,“国美APP不是一个纯电商平台,它实际上是一个社交 商务 利益共享的平台。

  黄小星表示:“就目前来说,汽车电商需要解决线上和线下差异化的问题,否则无法准确判断用户是否完全由线上形成订单,在国美看来,重新定义的零售是建立以用户为王、产品为王、平台为王、服务为王、分享为王、体验为王、线上线下融合的社交商务生态圈,形成对用户利益最大化的新零售模式”对于依托于汽车网络导购平台的易车而言,交易闭环的实现则得益于这一媒体平台与交易服务平台的互相支撑与反哺,易车负责人还谈到:“同时还要以大数据为支柱建立起汽车交易服务的闭环,在精准营销与交易环节中智能实现千人千面,增强营销效率,提升用户体验,其中,“6 1”模式中的“6”指的是用户端、产品端、平台端、服务端、分享端和体验端,层层递进,最后形成完整的生态闭环;“1”是指线上线下融合

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